Inici
La reconfiguració d’antics formats, l’aparició de noves lògiques narratives, industrials i legals o l’existència d’innovadors paradigmes relacionals està envaint la indústria de la comunicació. El sorgiment de nous actors des-intermediaris està afectant seriosament l’status quo industrial de totes les activitats del sector: premsa, comunicació audiovisual, publicitat, relacions públiques, educació i, fins i tot, la política.
La indústria cultural hegemònica del segle XX viu un complex debat. Les diverses propostes d’acció poden incloure, d’una banda, mantenir pràctiques de mercat en crisi; d’altra banda, incloure petites dosis d’innovació; o, finalment, una sortida pot ser aliar-se amb els nous actors.
Els més agressius -bona part de la indústria discogràfica, per exemple- arriben a criminalitzar els seus usuaris més joves, a causa de la seva incapacitat per innovar en les pràctiques de producció i distribució de la música.
Tres variables són ara dominants en el nou ecosistema de reintermediació: 1) reduir els costos finals dels productes; 2) accelerar l’intercanvi entre el productor i l’usuari; 3) oferir usabilitat (1 click), curació i focus. En la geekonomia, el client pagarà, però ara com a patrocinador a qui se li oferirà una més gran transparència i valor afegit als productes que es volen obtenir.
L’objectiu d’aquesta edició de 2011 és reunir i promoure un diàleg fructífer entre l’alumnat de la Universitat de Vic i els experts convidats per conèixer les noves alternatives professionals a la crisi. Un diàleg que, sens dubte, tractarà l’empreneduria, el risc o la innovació. Així, entre tots, cercarem conèixer claus per contribuir al disseny de l‘ecosistema industrial de la comunicació del segle XXI.
Els joves professionals són els nous escrivans del món postdigital. Uns joves capaços de crear nous instruments, apropiar-se dels ja creats o configurar, a la seva mida, els nous productes.
Benvinguts al final de l’escassesa. El més radical és la norma. Si no hi ha feina, s’inventa. Dissenyar en els marges i en la llarga cua són determinants per fer-se un espai als nínxols del mercat. Aquest és el camí dels estudis d’Empresa i Comunicació de la Universitat de Vic!